中国智能手机Q3出货量排名：荣耀站定榜首，华为直逼头部

　　近年来，受限于智能手机市场饱和以及全球经济不稳定性、不确定性加剧等原因，全球智能手机出货量处于增长放缓阶段。近日，市场调研机构Canalys、Counterpoint以及国际数据公司(IDC)等纷纷公布了今年第三季度(Q3)中国智能手机市场数据。其中，华为、荣耀是第三季度为数不多实现同比增长的品牌。华为通过引人瞩目的Mate新品发布，市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。
 

　　据分析机构 Canalys 的最新数据显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量连续两个季度出现小幅下滑，出货量下滑较为平缓，同比下滑5%至6670万部。第三季度排行的中国智能手机品牌，前五名的位置也发生了明显变化——从原来的vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米，变成了荣耀、OPPO、苹果、vivo和小米。
 

　　其中，荣耀凭借产品及渠道竞争力，再次回到国内手机市场前排的位置，出货1180万部，OPPO(含一加)出货1090万，排名第二，苹果借助新机热度紧随其后，以1060万出货位居第三。VIVO出货策略谨慎，以16%份额排名第四，市场份额同比下降了26%。小米热品系列销量延续，份额环比小幅提升至14%，维持第五名。另外，华为通过推出备受关注的Mate系列，不断扩大其市场份额，逐渐逼近头部厂商。
 

　　Counterpoint的手机销量月度报告显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比降幅收窄，同比下降3%，各大手机品牌都遭受了不同程度的影响，一些知名品牌的销量增长不明显。不过，相比vivo、OPPO以及苹果销量下滑明显，包括荣耀，小米以及华为等品牌销量有不同程度增长。尤其是荣耀、华为市场份额有所上升，是第三季度为数不多实现同比增长的品牌。
 

　　国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。诚然，中国折叠屏手机市场继续保持快速增长的态势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。虽然主要手机品牌厂商的表现与去年同期相比差异显著，整体市场大盘还未有起色，但折叠屏手机市场的表现却令人眼前一亮。
 

　　自问世以来，折叠屏手机市场一直保持快速增长，且是目前需求放缓的手机市场里唯一保持上升趋势的细分市场。在各个智能手机品牌中，华为稳居市场前位，OPPO排名第二，其中在竖折手机市场位居全年(31.4%)和当季第一(25.0%)。三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力，排名第三。荣耀获得了15.1%的份额。
 

　　有消息称，华为正在清理老款机型的库存，正在为切换产品线做准备(切换至麒麟)。预计在今年年底到明年年初，华为将会掀起“全线新品的洪流”。对于华为而言，未来倘若新麒麟芯片进一步拓展应用，至中低端产品线，将有潜力进一步搅动头部手机厂商市场的竞争格局。
 

　　纵观整体，2023年Q3全球智能手机市场逐步回暖，头部手机品牌市场份额对比上年同期基本持平或稍有增长。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，目前华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列已发布，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
 

　　与此同时，得益于铰链、屏幕等相关技术日渐完善，且产品价格持续下探，消费者对于折叠屏手机的接受程度愈来愈高。另外，折叠屏手机在产品形态上也有较大改观，因此更容易引起消费者的关注，激发换机欲望。
 

　　借此，中国智能手机市场出货量出现回暖迹象，有望带动产业链基本面改善，下季度为消费电子行业传统旺季。